本届世界杯首次扩军到 48 队，39 天内完成 104 场，总进球 308 个，现场观众累计超过 680 万，由美国、加拿大、墨西哥三国联合承办。规模变大之后，奖金怎么切就成了各洲足联最关心的事。国际足联大致沿着参赛名额、赛事成绩、足球发展需求三条线分块，但各大洲拿到的份额从来不按球队数量平均算。
一、欧洲的份额为什么一直最高
欧洲球队在世界杯上的成绩长期稳定，直接决定它在分配谈判中的位置。本届三四名决赛，英格兰 6:4 击败法国，萨卡在那场比赛完成帽子戏法。这种级别的对阵场次越多，欧洲球队的曝光量越高，欧足联手上的筹码也就越硬。
西班牙夺冠是同一个逻辑。决赛西班牙经加时 1:0 击败阿根廷，拿到队史第二座世界杯，罗德里获金球奖。冠军队所在的大洲在下一周期谈判中天然占优，转播商愿意为这个区域的球队支付更高费用。
欧洲内部并不是铁板一块。成绩好的国家队和常年止步小组赛的球队，对分配方案的态度差别很大。德国在 32 强赛被巴拉圭通过点球大战淘汰，提前出局会让该国的分成预期明显低于赛前。
二、南美的处境比成绩看起来更复杂
阿根廷打进决赛，梅西以 8 球位列射手榜第二并获银球，南美在成绩上并不吃亏。但南美足联的球队数量少，能分到的基础参赛份额有限，成绩红利往往集中在少数几支球队手上。
巴西在 16 强负于挪威，这个结果对南美的整体分配影响不小。一支传统强队早早出局，意味着该大洲在后期比赛中的曝光场次减少，二次分配时能争取到的商业回报也跟着缩水。
南美还面临一个现实问题。下届赛事有一部分比赛要放在南美本土举行，可是整体筹备和商务开发的主导权握在欧洲和非洲手里，南美各国届时虽是承办方，谈判位置上反而比这届更被动。
三、亚洲和非洲靠什么提高占比
亚洲球队本届的参赛名额随扩军增加，但打进淘汰赛的场次有限。乔纳森·戴维对卡塔尔完成帽子戏法，帮助加拿大取得队史世界杯首胜，这个结果间接说明亚洲球队在小组赛阶段的竞争力仍不稳定。名额多了，分成基数上去了，商业回报还是跟不上。
非洲的情况稍有不同。摩洛哥在 32 强赛淘汰荷兰，加克波曾取得领先进球却没能改变结果，萨伊巴里对苏格兰开场两分钟进球还创造了摩洛哥世界杯队史最快进球纪录。这些具体表现让非洲足联在争取发展基金时更有说服力。
但非洲内部各国差距很大。奥纳希在 16 强对加拿大梅开二度，这类球员带动的关注度集中在少数几支球队身上，大部分非洲参赛队的商业价值仍然偏低，分到的发展基金难以支撑长期建设。
四、中北美和其余各洲的分配难题
中北美是本届东道主，加拿大首战 1:1 战平波黑，拉林第 78 分钟扳平，之后又拿下队史世界杯首胜。东道主身份通常会带来额外的承办补贴，这部分收入和中北美足联的常规分成是两条线，不能混在一起算。
大洋洲和其他足球欠发达地区主要依靠国际足联的发展基金，而非参赛成绩分成。这些地区的球队很难稳定打进正赛，分配时更多按推广足球运动的需要来切块，MK体育平台和欧洲、南美那种按成绩说话的逻辑完全不同。
这种格局的后果是强队越强的趋势短期内很难被打破。扩军到 48 队增加了参赛名额，但名额增加不等于分成比例同步提高，中小洲足联拿到的仍是发展性质的支持，不是按贡献计算的回报。
奖金分配说到底是对各洲足球实力的直接反映。西班牙整届赛事只丢一球，乌奈·西蒙 8 场 7 次零封拿到金手套，库巴西 19 岁就获最佳年轻球员奖，这些成绩都会变成下一轮谈判中欧洲和南美争取更多份额的依据。
对亚洲、非洲和中北美来说，想改变分配格局，唯一的路径是在淘汰赛阶段制造更多像摩洛哥淘汰荷兰那样的结果。名额已经给到，接下来要看的是能不能把参赛机会转化成实打实的比赛胜利。
